July 23rd, 2008

БСД

7 смертных грехов как двигатель торговли.

  Семь смертных грехов - самый яркий пример ценностей, выражающих личные интересы человека, как правило, в ущерб ценностям общества. Не случайно христианство придает колоссальное значение блокировке развития этих ценностей. Теперь перенеситесь в реальность.
  Реальность же, данная нам в ощущениях, такова, что именно эти семь ценностей (присущие всем без исключения людям) определяют сегодня потребление практически любого товара - от "звезд" шоу-бизнеса до колбасы и нижнего белья. В постхристианском обществе больше нет места для традиционной морали. И так чтобы не очень длинный список благодатей вытеснила риторика всепобеждающего гламура
  Грех прекрасно продается как и сам по себе, так и будучи "завернутым", замаскированным под всевозможные "благообразные" личины, казалось бы, далекие от традиционной трактовки семи смертных грехов. Тем не менее. Существует прямая зависимость современного маркетинга от манипулирования семью смертными грехами. Можно даже сказать, что данная концепция является краеугольным камнем современного общества потребления
  Так, практически применяющаяся сейчас концепция маркетинга исходит из того, что человек по природе добр, но слаб. Следовательно, сам по себе нужный (маркетологам) выбор он совершить не может и ему необходимо помочь. Подвох, таящийся здесь, заключается, прежде всего, в том, что традиционный (гуманистический) маркетинг, декларируя веру в человеческую доброту, по сути также встает на пути манипулирования человеческой природой, направляя ее на совершение тех поступков, которые, возможно, и не были бы совершены, будь у человека только добрая воля или действуй он только из благих побуждений. Опасная глупость гуманистического маркетинга базируется на том, что, с одной стороны он пытается существовать в рамках морали, с другой - по самой своей сути является аморальным. Маркетологи манипулируют аудиторией, радуясь, когда некий рекламный мессадж начинает "работать" (то есть манипулировать), с другой стороны, большинство специалистов в области маркетинга и рекламы считают себя высоконравственными людьми, не преступающими собственных внутренних норм и правил
  С точки зрения христианской морали, потребляющий человек относится к "неблагой" сфере. Вряд ли по-настоящему благому человеку (святому) требуется реклама пива или прохладительных напитков, чтобы сделать выбор, когда испытываешь жажду, или реклама одежды, чтобы решить, в чем выйти на улицу. Реализация грехов происходит через потребление овеществленных атрибутов - товаров и услуг. Ценности (грехи и соблазны) инсталлированы в свойствах товара. При этом изначально товар безгрешен, так как не ведает добра и зла, а греховностью его наделяют разработчики маркетинговой стратегии
  Итак, у нас есть абстрактный товар или услуга. Есть потребитель, одержимый массой всевозможных "постыдных" желаний: есть, совокупляться, гордиться собой, завидовать другим, жадничать - всем тем, что религия именует "смертными грехами". Осталось свести их друг с другом
  Collapse )
  Семь смертных грехов - семь самых явных основ для манипулирования людьми. Но человеческая сущность несколько сложнее и уложить все мотивы поведения (а значит и потребления) в некоторое количество базовых ценностей попросту невозможно. Более того, ценности одной направленности (абстрактно говоря, направленные вовне или внутрь человека) достаточно легко комбинируются друг с другом, проявляя себя каждый раз по-новому. Подавляющее большинство товаров можно продвигать, манипулируя лишь смертными грехами, что уже и происходит. Крупные западные бренды не так добры, как пытаются казаться, - все (ВСЕ) бренды, которые можно отнести к сильным, построены на эксплуатации ценностей. Более того, в настоящее время реклама эксплуатирует в основном только честолюбие и сексуальное влечение, достаточно просто посмотреть любой из глянцевых журналов, ориентированных на аудиторию, стремящуюся к преуспеванию. Самое смешное, печальное и страшное одновременно здесь то, что этого, судя по всему, вполне достаточно. Безусловно, инстинкт размножения и стремление занять более высокий уровень в иерархии - вечные потребности, существовавшие еще в те времена, когда человека, как такового, не было в природе. Однако не стоит забывать о том, что мы -прежде всего- разумные люди, а не просто приматы с набором инстинктов. По крайней мере - большинство некоторые из нас...

БСД

Заповедник пижонов. :)

 Для того, чтобы стать настоящим пижоном, мало обзавестись автомобилем "Peugeot" (да и, что скрывать, не каждому нищеброду это по карману). Истинный пижон всегда мучительно озабочен мыслью об изюминке в одежде. Некоторые экспериментируют с фасонами пиджака. Другие идут более экономичным путем, изобретая все новые и новые способы завязывания галстука (сам галстук можно приобрести на распродаже или даже в секонд-хэнде!) Я же предлагаю совершенно свежий взгляд на проблему - в направлении, вертикально противоположном расположению галстука, если принять за "ноль" брючной ремень (для М) или, простите за выражение, талию (для не М)... Короче говоря, 15 способов завязывания шнурков!!!
Collapse )